1月29日，火星人（300894）发布公告，预计2025年归母净利润亏损2.7亿元至3.7亿元，上年同期为1115.12万元。这将是火星人上市以来首次年度亏损。

报告期内，业绩变动的主要原因为，国内房地产市场深度调整，新房交付规模持续收缩，导致集成灶业务销售订单受到较大冲击，整体销量未达预期，销售收入同比出现一定程度下滑。

此外，尽管公司持续优化费用使用效率，但在销售收入下降的背景下，销售费用率有所上升，对净利润产生了影响。同时，公司虽对局部组织结构进行了优化，但整体人员结构保持基本稳定，全年人力成本维持在较高水平，这也一定程度上影响了当期净利润。

火星人主营业务为新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务，主要产品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗机等系列产品。公司于2020年12月31日登陆深交所创业板。

上市后火星人业绩承压，净利润连续下滑，2022年至2024年，归母净利润同比变动幅度分别为-16.29%、-21.39%、-95.49%，尤其是2024年，净利润断崖式下滑；同时，营收也连续下滑，从2021年的23.19亿元一路降至2024年的13.76亿元。来到2025年，公司业绩继续滑坡，将取得上市以来首次年度亏损。

火星人在2025年度业绩预告中提及销售费用率上升对净利润产生的影响。事实上，火星人的营销推广及广告花费近年来对业绩持续带来压力，据公司2024年年报，当期火星人营销推广费约为1.08亿元，广告宣传费为5958.94万元，2023年同期分别为1.11亿元、1.08亿元，2022年则分别为0.99亿元及1.36亿元。而2025年前三季度，公司营收为5.77亿元，销售费用就达2.7亿元，占比高达46.8%。

受业绩不佳影响，火星人股价也长期低迷，最近4年多来持续走低，几无大的反弹。1月29日火星人收报11.67元/股，市值47.4亿元。

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