历时1个月，红星美凯龙（601828）双11全球狂欢季在11月11日落下帷幕。这场全国联动、投入亿级资源的家电家居消费盛宴，因以旧换新“政企双补”带来全新的气象。

“以旧换新”带动电器品类销售提升194%

今年，国家及各地“以旧换新”政策密集出台，拉动终端消费需求。此次双11期间，红星美凯龙全国256家商场全面接入政府平台，在政府补贴基础上叠加力度，因地制宜大力推动家电家居“以旧换新”，例如上海政府补贴叠加商场补贴，消费者可至高享30%补贴，单笔补贴上限高达4000元；北京红星美凯龙5店消费者个人累计补贴至高1.6万元，还可额外再享商场九折优惠；天津红星美凯龙5店政企双补最高联单套购可享35000元补贴；重庆红星美凯龙11大电器品类补贴至高22%。

政府补贴叠加商场促销优惠，这届双11营销力度空前，也对家电家居消费产生了积极的刺激效果。据红星美凯龙全国商场统计数据显示，大规模以旧换成效卓著。截止11月11日，红星美凯龙累计完成“以旧换新”销售23.7亿。

双11期间，北京红星美凯龙同城5店电器“以旧换新”销售18821单，销售额3亿元，带动品类销售提升194%。在北京补贴覆盖的8类家电产品中，冰箱、洗衣机、空调焕新数量列TOP3，吸油烟机、家用灶具、热水器、电视机递减，侧面反映出居民家电相关产品消费结构的新变化。

上海红星美凯龙同城8家商场是上海第一批%引爆上海市民家电家居消费热情，补贴带动总销售4.1亿元。西门子、博世、方太、三翼鸟、LG跻身家电TOP5热销品牌。上线“以旧换新”国补市补的家居建材商场。从9月15日至11月10日，共有454个品牌、56607个SKU参与消费补贴活动，“政企双补”至高立减30

直播场次同比增141%，直播战绩刷新

今年双11，红星美凯龙充分调动线上流量资源以及商场金牌导购矩阵优势，进行抖音、天猫双平台直播带货。活动期间，全国300+商场推出金牌导购直播活动，直播场次同比增长141%，观看次数同比增加128%，消费者线上留资单日破万。

此次红星美凯龙双11最大规模直播活动落地郑州中原全球家居1号店，集团高管联袂欧派、喜临门（603008）、海信等国潮大牌BOSS一起带来“总裁福利局”，单场直播曝光达213万，定单金额破千万，刷新战绩。

此外，成都、北京、天津、无锡、沈阳等城市商场也进行了各具特色的主题直播。其中，四川全球家居一号店“家装西游记”直播结合汽车、房产等内容，背靠抖音心动大牌日资源，单场直播新增粉丝近万人。北京至尊Mall商场、河北全球家居1号店也将国潮、立冬等节点与直播巧妙结合，纷纷拿下单场百万级别的带货直播。

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