NITORI开始重新在中国大陆扩店。

近日，日本家居零售巨头NITORI控股社长白井俊之透露，公司计划增加中国大陆市场的开店数量。在经历一轮门店收缩后，NITORI将重新进入扩张阶段，但这一次的重点不再是大型家具店，而是以杂货为主的小型店。

9月17日，白井俊之在香港出席新店开业典礼时表示，公司此前已经对中国大陆门店进行精简，“从今年开始增加开店数量”。

截至今年9月，NITORI在中国大陆共有77家门店。2024年6月，公司曾开出中国大陆第100家门店，此后受房地产市场低迷、家具需求疲软以及购物中心竞争等因素影响，门店数量持续减少。

此次重新扩店，NITORI把重点放在不销售大型家具的小型店。厨房用品、健康器材、家用香氛等商品表现较好，白井俊之表示，这些商品受到住宅市场低迷的影响相对较小，销售表现也更加稳定。

与大型家具店相比，小型店对选址和面积要求更低，可以进入更多购物中心，同时减少对大宗家具消费的依赖。这也是NITORI此次在中国大陆重新扩张的重要方式。

NITORI于1967年在日本北海道创立，2014年进入中国市场，首店位于武汉。2026年3月期，公司销售额达到9122亿日元。目前全球门店约1088家，其中日本本土超过600家。

除了中国大陆，NITORI近期也在加快亚太市场布局。今年9月，公司在香港开出第5家门店。

从关店收缩到重新扩店，NITORI在中国大陆的门店策略已经出现变化。接下来，小型店能否帮助其重新扩大中国市场规模，还有待后续开店数量和经营表现验证。

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