4月29日晚间，美克家居(600337)披露2024年年报。报告期内，公司实现营业收入33.95亿元。

随着房地产市场政策优化调整，改善性住房需求逐步回暖，但政策成效释放速度有限，行业整体仍处于深度调整阶段，下游家居零售产业链缓慢复苏。

在市场的机遇和挑战下，美克家居积极推进系统性经营变革，聚焦核心业务优化经营、降本增效，从多元渠道发力拓展客户群体，同时借助互联网、AI技术等科技的力量，持续优化制造、供应、服务等综合能力，通过更好的购物体验，向消费者传递美克家居的独特生活美学。

经营变革：多渠道拓展 精准布局

2024年，美克家居对直营渠道进行了战略性调整。报告期内，公司关闭了27家低效门店。通过优化空间利用率，引入轻资产模式，显著降低了运营成本，提升了门店的运营效率和坪效。通过直营门店调整，资源配置得到优化，使得美克家居能够集中精力深耕核心市场，进一步巩固了品牌在优势区域的竞争力。

在楼盘渠道拓展上，美克家居巧妙地以样板间为切入点，搭配三位一体的执行体系，精准布局空白市场，实现了销售规模的突破。凭借丰富的全品类产品资源以及高端定制的独特优势，为客户量身打造了涵盖设计、施工到服务的全案整装一体化解决方案，真正做到了一站式满足客户对高品质家居生活的所有期待。

美克家居对线上数字营销也进行了全方位的革新。公司积极拓展线上业务版图，在京东、天猫、微信视频号、抖音、小红书等热门平台开设店铺，并通过直播销售的方式直接与消费者互动。在私域流量运营方面，美克家居将传统的电商模式转变为以会员为中心的平台模式，将多年积累的庞大会员群体转化为具有高价值的数字资产，增强了会员的忠诚度，推动会员复购率并连续两年保持增长态势。此外，AI智家通过智能化的设计工具和一键置家方案简化了家居选购流程，提升了用户的整体体验。

在新渠道营销方面，美克家居积极布局2B和2C业务，拓展市场边界。B端客户方面，美克家居与华为达成战略合作，为其提供高端的产品设计和家居商品销售服务，并深度参与高端酒店的整体软装项目，精准把握文旅产业复苏以及高端商业空间升级带来的市场机遇，并于2024年度荣获华为授予的“优秀合作伙伴”称号。C端客户方面，美克家居通过与国际体育IP合作以及参与电竞赛事等圈层活动，实施精准营销，聚焦高潜力消费群体，进一步扩大了品牌在目标客户中的影响力。

AI赋能：数字驱动 优化体验

美克家居紧跟新时代的发展理念，成功打造了一条从消费者到工厂的“互联网+工业”智能化产业链。同时，美克家居巧妙地整合了赣州家具产业带的丰富资源、旗下年轻品牌恣在家的市场定位，以及多元化的销售渠道，将成本优化、产能灵活性和品类集成等关键要素融合在一起，重塑了产业生态平台的竞争优势，为公司开辟了新的增长路径。

恣在家通过“AI+数字化+智能制造”三位一体的战略布局，打造了一个涵盖需求洞察到交付服务的完整C2M数字生态系统。公司通过AI技术快速捕捉市场动态，结合智能制造技术，提升生产效率和市场响应速度，为消费者提供时尚、便捷且实用的家居产品，满足年轻消费者对舒适生活的向往。

“智慧魔盒”作为美克家居自主创新研发的云平台，拥有强大的智能化设计与沉浸式体验功能。通过充分利用全产业链的数据资源和前沿创新技术，“智慧魔盒”不仅为设计师提供了高效便捷的软装设计与定制服务工具，还为消费者打造了更加流畅、个性化的购物体验，展现了美克家居在数字化转型中的强大实力与创新精神。

创新引领：构建新形象 拓展新业态

近年来，城市更新计划持续推进，人们对新型消费场景的需求不断增长，美克家居积极顺应这一趋势，通过一系列创新举措，成功构建了公司的新形象、新业态和新模式。

美克家居旗下的北京美克洞学馆，不仅是城市更新的典范，更是文旅与文创领域的标杆。美克洞学馆通过打造沉浸式的文化艺术体验，将家居零售与文化、艺术、旅游深度融合，为消费者提供了一个全新的消费和生活空间。而美克数创科艺园区融合了绿色可持续发展理念与浓厚的艺术氛围，展现了公司在环保与艺术领域的独特追求，成为公司新形象的重要展示窗口。

通过美克洞学馆和美克数创科艺园区等项目，美克家居成功构建了全新的品牌形象、业务形态和运营模式，提升了公司的市场竞争力，还为消费者带来了更加丰富和多元的体验，为家居行业的可持续发展树立了新的标杆。

美克家居始终致力于创造美好生活，为消费者提供高品质的家居产品与服务。公司通过不断创新和突破，将艺术、文化与生活紧密相连，为消费者打造一个更加美好、舒适、可持续的家居环境。

未来，美克家居将继续深化经营变革，聚焦核心业务，优化资源配置，提升运营效率，并加大投入推动智能化设计与制造的深度融合，为消费者提供更加便捷、高效、个性化的家居解决方案。同时，积极拓展国内外市场，把握新兴市场机遇，提升品牌影响力，致力于成为全球家居行业的先锋，引领行业变革。

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