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张小泉举办投资者交流活动 围绕厨房家居加速品牌转型

2024-05-15来源:证券时报热度:2150
5月14日下午,张小泉举办投资者网上集体接待日主题活动,以平台互动问答的形式加深与投资者的交流。

5月14日下午,张小泉(301055)(301055.SZ)举办投资者网上集体接待日主题活动,以平台互动问答的形式加深与投资者的交流。

 张小泉此前披露的2023年度业绩报告显示,在2023年国内宏观经济整体弱复苏的背景下,张小泉积极调整经营部署,产品研发、品牌宣传、渠道建设的重点工作有序推进,全年实现营业收入8.11亿元,实现归母净利润2511.83万元。随着消费市场逐步回暖,公司在2024年第一季度实现营收2.13亿元,同比增长11.38%,显示出公司良好的发展韧性。

 围绕厨房家居场景,打造系列化、多元化产品矩阵

 对于投资者关注度较高的新品研发问题,张小泉表示,公司去年围绕刀具产品开发了大师印、流线几何等系列化产品,取得了较好的成绩,今年刀具产品除了在去年基础上升级迭代和延伸开发,也会继续研发新的系列化、平台化产品;在剪具领域公司作为绝对的行业龙头,今年也会进行一定程度的产品迭代,在民用剪具、工业剪具进行系列化开发,对外观和功能方面进行提升;另外在明火炊具、厨房杂件、家居五金领域公司也有相应的新产品规划和储备,值得期待。

据年报数据披露,2023年公司刀剪具类目实现收入5.61亿元,作为营收占比达69.15%的核心产品,营收保持稳定;厨房五金类目实现收入1.65亿元,营收占比达20.36%;家居五金类目实现收入0.77亿元,同比增长9.82%,呈现出较好的增长趋势。

 业绩说明会上,投资者对张小泉的未来发展路径展现出极大的兴趣。对此,公司表示2024年将继续围绕“刃具以及金属制品为主”的战略主轴,落实“圈定消费场景”的产品与市场开发的原则,重点进行厨房、家居场景多元产品矩阵的布局,逐步形成较为丰富的生活五金产品线,为实现张小泉由刀剪品牌向厨房品牌最终向大家居品质生活品牌的转型升级积淀坚实基础。

老字号焕发新活力,民族品牌走向海外

张小泉作为我国历史悠久的刀剪老字号品牌,积极拥抱新时代,持续提升品牌美誉度,增强与消费者的沟通。

2023年,公司构建了视觉、公关和传播、资产运营体系,持续推进全域全渠道品牌形象统一、制作标准统一、应用管理统一。在此基础上,公司创新打造品牌IP,推进IP资产运营,形成品牌新资产和行业标杆。

同时,公司持续推进用户服务进小区、匠食坊空间等活动,通过社交媒体传播、用户体验和跨界活动等多种推广方式,持续提升张小泉品牌知名度和美誉度。2023年,公司全线上品宣平台总曝光量超过6.06亿人次,同比增长约50%。

为了让老字号焕发出新的活力,张小泉在线上线下(300959)、国内外渠道均进行了拓展工作。值得一提的是,2023年公司境外实现营收1721.75万元,同比增长31.17%,外贸渠道实现新突破。

近年来,中国小五金产品行业快速发展,出口规模不断扩大,张小泉抓住行业出口机遇,大力发展外贸渠道。过去一年中,公司加大了对西式产品的系统化市场调研力度,并根据调研结果调整产品结构,有针对性地开发境外市场适销对路的产品。通过积极参加中国进出口商品交易会、扶持优质境外客户等形式,实现了俄罗斯、美国等地海外新客户的突破。在海外线上平台,公司推动专注于亚马逊等跨境电商平台垂直品类店铺的开设,以进一步拓展海外零售渠道。

对于行业整体发展趋势,张小泉判断中国的消费品市场将迎来“百花齐放”的竞争发展新格局,并表示公司将抓住国潮兴起的宏观经济趋势带来的时代机遇,在竞争中走出张小泉特色的发展之路,持续推进张小泉品牌进一步发展,聚焦主业,实现品质生活品牌的转型升级。

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