春节刚刚结束，315营销大战便一触即发，每个品牌都卯足劲头，誓要抢滩这一家居行业上半年最重要的营销节点。而往年凭借自有IP“男人下厨节”成为业内3月最大营销亮点的志邦家居，近日对外宣布将该IP升级为“男人恋家节”，并邀请亚洲飞人苏炳添助阵，冠军力量加持，以领先产品和服务，带领大家快人一步实现理想生活。

以冠军致敬冠军，经典IP升级焕新

作为中国最耀眼的短跑明星，苏炳添曾在32岁“高龄”打破男子百米短跑亚洲纪录，以9秒83的成绩突破黄种人极限速度，一举创造了世界奇迹。这份永不服输、追求极致的冠军精神，与志邦家居的品牌精神高度契合：26年来，志邦也始终以冠军精神严格要求自己，从单品类，到整家；从区域市场到国内、国际业务双增长双驱动......一步一个脚印，发展为国内整家定制行业前三的头部品牌，并致力于实现人们对家的美好想象，成为中国家居行业的一流企业，和全球家居行业的领先企业！

此外，苏炳添不仅是赛场上的田径冠军，更是生活中的“恋家冠军”：爱老婆、爱孩子、爱家庭，堪称体育圈的恋家模范。他身上的恋家属性，也与升级后的男人恋家节所倡导的爱她爱家的节日理念强烈共鸣。

永不止步的体育冠军与生活里的恋家冠军，两个标签重叠，互为借势，共同出色。借本次315营销契机，志邦家居与苏炳添的携手领跑，将男人下厨节IP升级为男人恋家节，是一次冠军名人与行业领先品牌的合作加成，更是一次冠军力量对冠军生活的致敬。

升级背后是志邦整家战略的坚定落地

男人下厨节始于2017年，至今已沉淀7年有余。“放弃”一个在行业和消费者心智中建立了高度认知的IP，这对任何品牌来说，都不是一个容易的决定。那么志邦家居为何敢做出这一升级改变呢？

回到该IP诞生之初，彼时，志邦品牌还是以橱柜产品为核心，堪称橱柜领域的无冕之王。“男人下厨节”的初衷，也是呼吁男性用下厨的方式爱她爱家。随着市场环境的变化，用户需求越来越倾向“一站装修一个家”，对于始终坚持以客户为中心的志邦家居，也从整体厨房领势迈入整家定制。目前，志邦产品线已拓宽至厨衣门墙卫阳配整家全品类，并向客户提供全空间全案设计、全品类系统集成、全流程一体交付的全空间真整家服务。在这个背景下，男人下厨节显然已无法满足品牌发展需求，更具包容性、更符合整家大势的男人恋家节便应运而生。

从“下厨”到“恋家”，简单两个字的改变，见证了志邦二十余年的发展进阶，也体现了志邦落实整家战略的坚定决心。而苏炳添“快人一步”的冠军步伐，也将带动更多消费者一起，快人一步奔赴美好生活理想家。

冠军力量加持，理想生活快人一步

在苏神的冠军力量助阵下，志邦家居也在今年的男人恋家节给消费者带来了一系列以冠军标准打造的实力整家产品，其中尤以29700元超能整家魔方最为瞩目。整家魔方自诞生起就以其更随心的灵活选配特性大获成功，而在今年的男人恋家节，志邦还从环保和抗菌性能、工艺、五金等多个维度对套餐进行了升级，优势力得到进一步凸显。

以环保性能为例，整家魔方套餐内板材实现了F☆☆☆☆、ENF双重环保标准，以高于行业要求的自我突破，双重领跑，让消费者的家居生活更安心。此外，志邦还升级了Ag+抗菌系统，从厨房到全屋，从台面、水槽到拉手等，均有抗菌银离子加持，有效防止因脏污积累、交叉接触导致的细菌滋生，全方位呵护家人健康。

当然，这些升级也并不仅仅是因为要与苏炳添的冠军实力契合，背后根本上是对志邦产品核心竞争力的打磨。以更便捷、更省钱、更省心的一站整家服务，帮助客户打造更健康更舒心的美好家，是志邦家居的品牌初心，也是其不断向前向上的发展引擎。

315的帷幕刚刚拉开，家居企业红海鏖战还未到终局时刻，行业竞争态势时刻在发生新的变化，谁会成为这场开年营销大赛的“冠军”还言之尚早。但无论如何，作为整家定制行业的稳健增长者和实力引领者，志邦家居不管是在产品还是服务上的创新与迭代升级，都将为消费者造福，也将在促进行业发展中，创造更广阔的价值。

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