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「好好住」联合北欧新兴家居品牌Tivoli 打造限时体验空间

2018-12-24来源:新浪家居热度:2757
2018年12月21日晚,「好好住」APP为丹麦全新设计品牌Tivoli(趣伏里)在上海 「the Paragraph 节选」店内,开业中国地区的首个体验空间,完成APP与实体家具店联合首发国际家居设计品牌的新营销方案。

2018年12月21日晚,「好好住」APP为丹麦全新设计品牌Tivoli(趣伏里)在上海 「the Paragraph 节选」店内,开业中国地区的首个体验空间,完成APP与实体家具店联合首发国际家居设计品牌的新营销方案。

Normann Copenhagen创立新设计品牌趣伏里Tivoli,童趣十足

丹麦哥本哈根的设计公司Normann Copenhagen,被纽约时报选为欧洲12珍宝之一,2018年与哥本哈根具有175年历史的趣伏里乐园 (Tivoli Gardens)合作了新家居设计品牌 Tivoli,推出涵盖照明、布艺、餐具、香氛、摆件、家居配饰等总计超过300件的当代设计作品。Tivoli系列不仅有充满趣味的生命力,也具有极强的实用性。 不论消费者选择Tivoli哪一件单品,都能将它融入日常,组合出极具Tivoli的家居风格。

国内领先的家居装修平台「好好住」APP为Tivoli进行中国地区首发

随着经济能力提升和居住条件改善,中国消费者的家居消费观在不断升级和改变。「好好住」APP发布的《2018好好住家居白皮书》中指出:中国居住者的装修和家居理念不再拘泥于固有风格,更愿意通过选择多元设计来表达自我。「好好住」APP汇聚了一大批国内拥有先锋装修和家居理念的用户,他们主动发掘世界各地极具风格的小众品牌,并通过APP社区自主进行传播,从而影响更多消费群体。从过去两年的发展来看,好好住的社区在推动商品、品牌与品类,甚至产品技术工艺的推广上起着非常好的效果,比如水泥砖、长虹玻璃、乌云壁纸、水磨石、中古、丝绒、石膏线这些关键词都在社区里传播而从小众走向流行。

以往国际家居品牌一般通过国内的经销商与消费者建立联系,而Normann Copenhagen在创意Tivoli品牌的时候,发现本身品牌故事非常具有传播力,更适合在互联网进行营销推广。「好好住」作为国内深受家居消费群体喜爱与信任的平台成为了Normann Copenhagen的首选伙伴。「好好住」在充分理解了Tivoli的创意灵感和宣传意向后,制作了APP内的Tivoli独家首发活动,吸引了大批居住榜样带头种草,并快速分享出购买经验和实物美图,进一步普及到千万关注家居生活品质的好好住用户,激发了更多消费者对Tivoli的关注和购买。在活动上线一周后,多款Tivoli商品售罄。

「好好住」联合Tivoli选择上海新概念家具店「the Paragraph 节选」打造限时体验空间

同时「好好住」为Tivoli品牌策划的整体方案中,还特别选择了在「theParagraph节选」上海店打造限时体验空间。「theParagraph节选」是一个场景体验型精选家具软装零售商,倡导多元风格的混搭审美,坚持每一款商品的实用性与舒适感,苛求最优性价比。整间家具店由超过18个情景空间、上百款精选家具组成,穿梭其中犹如走过不同人生。「the Paragraph 节选」上海店位于永嘉路617号两栋百年历史老宅,无论从品质、理念还是建筑风貌,都完美符合Tivoli的设计理念。「the Paragraph 节选」上海店结合Tivoli品牌的设计灵感,打造了一个与日常家居生活场景相结合的Tivoli体验空间。线下消费者不仅可以实景看到Tivoli商品,还可以通过微信小程序(微信号:tphome617)完成购买,享受免费送货上门的服务。

「好好住」与北欧设计品牌Tivoli的新尝试,将带来未来家居行业的新趋势

此次「好好住」与Tivoli的独家首发合作,在「好好住」APP中的垂直消费人群中提升了品牌曝光,快速建立消费者的品牌认知,并直接打通线上售卖,线下体验空间与小程序购买的新方式,将流量有效转化为订单,完成了一个新家居品牌在中国市场的全新营销模式。

在新零售时代,零售在消费者购买和体验产品的过程和传统家具店售卖已大不同,尤其是家居行业与互联网相结合的快速发展阶段。「好好住」作为中国领先的家居装修平台,不仅能够预见未来家居行业的发展趋势,还将与更多家居设计品牌合作,推动未来家居行业实现真正的全渠道零售服务。

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