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互联网+浪潮下,家具行业的特征及发展趋势

2018-12-11来源:互联网热度:1218
家具行业是我国重要的轻工业之一。随着宏观经济发展放缓和房地产市场变化等外部因素的影响,家具行业产生了新的变化。

摘要

家具行业是我国重要的轻工业之一。随着宏观经济发展放缓和房地产市场变化等外部因素的影响,家具行业产生了新的变化。

本文从分析家具产业的的发展现状入手,进一步分析家具市场的供给与需求情况,从而判断家具行业未来的发展趋势。

家具是指用木材、金属、塑料、竹、藤、玻璃、石材等材料制作的,具有坐卧、储藏、间隔等功能,可用于住宅、旅馆、办公室、学校、餐馆、医院、剧场、公园、船舰、飞机、机动车等诸多场所的产品。

根据《国民经济行业分类》定,按使用材料不同,可分为木家具(C2110)、金属家具(C2130)、塑料家具(C2140)、软体家具(C2190)、竹藤家具(C212O)、玻璃石材家具(C2190)等6个类目。家具行业既是传统的劳动密集型行业,也是拉动国民经济发展的轻工重点行业。

一、我国家具制造业的发展现状

改革开放以来,随着我国经济快速发展,人民生活水平得到很大提高,为家具行业提供了广阔的发展空间。

在经历了10年调整过渡期和20年高速发展期后,家具行业逐步形成以大型企业为龙头、中小型企业为主体的格局。截至2015年底,我国连续第8年成为全球最大家具生产和消费国。

1、行业规模不断扩大

我国家具行业规模和产值一直稳定增长,2008年我国家具行业总产值仅为6468亿元,2015年家具行业总产值已经超过14000亿元,近8年复合增长率达到11.15%。

2、呈现鲜明的区域分布性

目前,家具行业规模以上企业中,超过80%的是内资企业。我国规模较大家具企业主要集中在广东、浙江、福建、四川、山东等地。

经过多年发展,我国家具行业逐渐形成珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、西部五大家具产业区。

3、自有品牌塑造不足

受美国、欧洲两大传统出口市场需求疲软、人民币升值等因素影响,我国家具出口增速不断放缓,家具企业更多地转向内销市场。

但我国家具企业出口长期以ODM/OEM模式为主,导致家具企业自有品牌塑造不足。在目前内销驱动的市场环境下,品牌形象和自有渠道的建设变得越来越重要。

4、行业以中小企业偏多

中国的家具行业格局极度分散,以中小企业居多,截至2015 年,我国家具行业约有7万家企业,而规模以上企业仅5000余家。目前我国家具制造业上市公司不到10家,数量极少,也反映出家具行业集中度低、优质企业少、中小企业多的特点。

但从趋势上来看,家具行业市场集中度近年来逐渐提升。这是由于小企业缺乏对国际市场的充分了解和准确预判,经常会以低价格谋求市场份额,往往会遭遇技术壁垒和反倾销;加上中小企业面临越来越严格的环保要求,生产经营每况愈下,甚至会面临倒闭和淘汰。

二、家具市场的供需分析

1、家具行业需求分析

(1)居民收入提高为行业发展提供了物质基础

伴随国民经济的快速发展,我国居民的可支配收入也不断提高。城镇居民人均可支配收入从2005年的10493元增加至2015年的33616元,年复合增长率为11.17%;

农村居民家庭人均纯收入由2005年的3254.9元增加至2015年的12363元,年复合增长率达到12.90%。随着居民可支配收入的提高,居民有物质基础去改善自己的居住条件了。因此,我国居民收入的提高以及消费理念的转变,促进了我国家具行业的发展。

(2)城镇化进程是家具行业发展的动力

中国城镇化水平不断加快推进,全国城镇化率由1978年的17.92%提高到2015年的57.35%,城镇人口从1.73亿人增加到7.93亿人。

《国家新型城镇化规划2014-2020》中,预计到2020年我国城镇人口比重达到60%,城镇人口的快速增长产生了对家具产品的刚性需求,进而促进家具行业的发展。

(3)改善性需求潜力巨大

根据第六次全国人口普查公报,我国大陆共有家庭40152万户。由于我国生育率下降、流动人口增加、婚后独居等因素影响,造成了我国目前家庭户数增多、家庭户规模缩小。即使按照每十年更换一次家具来计算,每年约有4000万户家庭需要更新家具。

此外,早期住宅空间结构较不合理、空间较小,消费者会转向实用性与功能性强的新型家具。因此,二次装修市场带动的改善性需求,为家具行业特别是定制家具提供了良好的发展空间。

(4)二胎政策将带来儿童家具的发展

随着我国经济的快速发展,人们生活品质大幅度提升,许多家庭布置儿童房的投入也越来越大,儿童家具逐渐在市场中“走俏”。我国16岁以下儿童超过3亿,约占人口总数的20%。

“全面二孩”政策已于2016年1月1日起正式实施,二胎政策施行后预计在未来五年将带来800万新生儿,将促进我国儿童家具行业保持15%以上的高增长。

2、家具行业供给分析

家具行业在成本供给方面主要依靠上游板材供应,板材家具占据市场上大部分份额。细分板材家具产品成本,板材成本占产品总成本的近40%,其次是铝型材和五金配件。各项原材料成本之和可以占到产品总成本的80%。板材家具使用的材料主要是人造板,具体可分为胶合板、纤维板和刨花板。

人造板产量:胶合板的产量最高,2014年约为17412.14万平方米,同比增长6.78%,增速维持在较高水平。纤维板产量次之,2014年我国纤维板总产量6923.83万立方米,同比增长16%,增速稳定,但有放缓的趋势。刨花板产量相对最低,2014年约为1672.86万立方米,同比增长12.83%,产量增速同比已经出现下降的趋势。

人造板价格:三大人造板的价格都有小幅上涨的趋势。其中,2014年,胶合板的平均价格为2100元/立方米,同比增长1.1%;中密度纤维板的平均销售价格分别为1350元/立方米,同比增长2.7%;刨花板的平均销售价格为1350元/立方米,同比上涨4.2%。

综合三大人造板的产量、价格的趋势来看,目前三大人造板材的供给充足,原材料木材的价格持续走稳,价格缺乏上涨的动力。家具行业在原材料方面的成本将保持稳定。

三、行业发展的趋势

1、刚性需求将引领转向功能性家具

房地产调控政策日益严厉,效果逐渐显现,一些具备抗风险能力和适应市场变化能力的房产企业转向刚需性小户型住房。

结婚群体与新生儿群体共同支撑了我国家具市场的巨大刚性需求,房地产调控对家具行业产生的波动不会长期持续。在总体趋势利好的驱动下,市场还将释放出更多的家具需求。

2、品牌竞争是家具行业未来的重点

家具市场出口减缓,家具行业的增长点正在由靠出口拉动转向内需驱动,品牌优势将有利于家具公司抢占国内市场份额。

但国内家具市场目前缺少有绝对影响力的家具品牌,随着大型家具公司的向内销转移,品牌竞争将是未来关注的重点。

3、中小家具企业生存空间进一步被挤压

家具市场日益分成了上层消费市场和底层消费市场,对应的是少量的大型家具生产企业和大量的中小家具生产企业。

上层消费者对家具的高要求将促使大型家具企业产品更新周期远短于底层市场。

市场更替周期短,直接造成了企业产能过剩,而底层消费市场将是消耗上层市场产能的最佳场所。

因此在竞争起来越大的市场环境下,大型家具企业必将争夺底层消费市场,市场的两极分化带给中小型企业的是市场和盈利空间双双被压缩的危机。

4、儿童家具市场发展前景广阔

伴随着城镇居民住房条件改善,越来越多的独生子女拥有了自己的居室,很多家长希望为孩子营造出良好的成长环境,因此儿童家具消费呈现快速上升之势。

我国16岁以下儿童超过3亿,儿童家具具有广阔市场前景。

5、“互联网+”成为家具行业新突破点

家具行业的销售模式发生变化。家具卖场饱受市场产能过剩、销售疲软和电商平台的强烈冲击,互联网将转变家具行业的销售渠道。

相比电商平台无租金,无场地费用,家具卖场高额租金对家具经销商来说是一种压力所在。传统家具卖场大多都采取了线上线下的营销策略,“互联网+”已然深刻并将长远影响整个家具行业的发展。

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