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车建芳:红星美凯龙要身体力行推进家居业的设计与创新

2018-09-14来源:中国网热度:1168
“为什么很多时候一个好的设计会比产品生产本身更重要,为什么西方品牌只是贴个他们的LOGO,就可以把价格加一个或两个零,这或许就是设计与品牌的力量。作为实业出身的传统企业家们,需要直面这个问题。”在9月10日的当代家居潮流观念展(DDS)开幕仪式上,红星美凯龙控股集团副董事长车建芳在致辞中如此表示。

在车建芳看来,中国家居行业发展,必须大力推进创新与设计,才能在国际市场具有更强大的竞争力,这也是红星美凯龙成立32年以来不遗余力推动的一项工作。因此,第42届中国(上海)国际家具博览会(以下简称“家博会”)才有了红星美凯龙和中贸展公司的强强联手,并主办了“中意设计合作论坛”、DDS展等诸多精彩纷呈的“有高度、有温度、有深度”的设计类活动。

就此,相关媒体就此次家博会对行业发展的影响力,以及创新与设计在行业发展中的相关问题,对车建芳进行了专访。

红星美凯龙控股集团副董事长车建芳

打造有高度、有温度、有深度的家居展会

问:第42届中国家博会与往届不同的就是红星美凯与中贸展公司强强联手,探索新的家居行业机制和运营模式。那么作为家居行业的主打卖场的企业,红星美凯龙出于什么样的战略考量,参与主办中国家博会,有着什么样的期待?

车建芳:国内的家居展很多,真的不缺了。红星美凯龙有着32年的卖场经验,每年都会参加众多的家居行业的展会,包括去米兰、去美国,以及国内的广州、上海等地的各种展会。

之前我们看别人的展会,一直希望展会能够和我们的卖场结合起来,从而为消费者提供更多更好的产品。因此,我们对于这次的展会要求很高,我们对参展企业的产品品质、设计,包括进场之前展位的设计、装修材料的品质,都有严格的把控。现在我们在这个偌大的场馆,是闻不到那种油漆味道的。很多工厂感叹说,这一届对于进场参展企业的要求是最高的,当然也是最好的。

在本届展览会上,我们与中贸展公司合作,中贸展是专业做展览,红星美凯龙专业做流通,这是强强联合。我们展会主抓的是设计、智能、大家具、DDS(当代家居潮流观念展)等,引入了很多创新与设计元素。我们期望真正把家博会做成一个有高度、有温度、有深度的展览,我们对此充满信心。

DDS展位

不遗余力地推动原创设计

问:我们注意到,这次家博会特别倡导创新与设计,那么对于我们的家居行业有什么样的推动作用?

车建芳:对于我个人来说,实际上早在8年前就推动红星美凯龙做原创设计的工作,在5年之前又发起成立了创新设计联盟,在本届家博会上我们就专场为创新设计联盟举行了5周年纪念活动。

通过这么多年在创新、设计上的努力,我们注意到,以前有些公司都是在埋头做创新和设计,而现在很多工厂都采取了开放的状态;以前没有人愿意为创新、设计买单,而现在各行各业都在推崇创新和设计,这样的转变是很大的,凸显出对创新与设计的尊重。尤其是红星美凯龙,我们在每一家商场都主推设设计馆,这就是对从事原创设计的工厂的支持,从而推动整个行业在创新与设计上的不断进步。

问:目前上海正在着力推动建设“设计之都”,红星美凯龙都有哪些合作?

车建芳: “设计之都”是联合国教科文组织授予上海市的一个称号,我认为上海市是一个非常时尚的城市,在设计领域上海市一直都在积极推动,比如做了很多设计类的论坛、展览等等,但是很多项目都没有落地。所以这次在家博会期间,我们与上海设计之都促进中心以及中贸展强强联合,举行了“中意设计合作论坛”、“中意设计交流展”——“上海-米兰”双城新锐设计师联展、“佛罗伦萨之家”主题展、“平行宇宙”双城设计师沙龙、2018全球家具展及设计周合作峰会、上海全城联动设计之旅等系列活动,并签署了相关战略合作协议,推动米兰与上海实现创意双城的互动。以扩大中国本土设计在国际设计圈的影响力,实现与国际设计元素的对接与交流。

红星美凯龙愿意为设计买单

问:红星美凯龙的267个卖场已经经过了9代的创新和更迭,那么公司在创新领域有着什么样的机制,在卖场扩张方面有着什么样的目标?

车建芳:截至2018年6月30日,红星美凯龙在全国有门店267家,经营面积1596万平方米。按照我们的目标,未来要打造“1000+1”规模,也就是在实体卖场拓展到1000家的基础上,打造1个互联网平台,从而实现业务的上下游跨界外延。在线下方面,品牌将用自营和委管两种方式打造1000座城市家居MALL,垂直下沉开到三四五线城市、重点县城和城镇,而不仅仅局限于原有的一二线城市。同时将运用互联网技术将家居MALL升级为家庭MALL,将实体店变成主力社区商业体,成为街区和社群的公共客厅。线上方面,红星美凯龙将打造一个大的互联网平台,并以家为核心进行5大业务板块的跨界外延。

红星美凯龙的卖场的设计已经经过了9代升级和更迭,比如我们的第一代卖场,就是邀请了当时台湾、国内的设计大师进行进行的设计。上海金桥商场外观由建筑大师保罗. 安德鲁亲自操刀设计。32年来我们坚持设计与创新,在这方面红星美凯龙一直是不遗余力、身体力行,并愿意为设计买单。

看好中国家居市场的未来

问:家博会吸引了行业诸多企业参展,也受到市民的广泛关注。那么你如何看待家居行业的未来发展?

车建芳:这次家博会总计有1300多家企业参展,从上游的材料、生产设备到家具、软装等等,覆盖了家居行业的全链条,实现了行业内零距离的合作、品牌嫁接。尤其是我们带来了全国的2万多个经销商,这是我们的团队在全国做了三十多场路演之后邀请过来的,这就是给此次参展的品牌、工厂带来的最大价值。

此外,国内外还有近一百家高端品牌首次参加了展览,其中很多海外品牌想尽快进入中国,就是因为他们看好中国家居未来的市场。但是他们对中国市场不熟悉不了解,感觉很痛苦。因此,红星美凯龙作为家居流通企业,为他们搭建了一个桥梁。

同时,就像红星美凯龙卖场经历九代的更迭,而我们的家庭也在不断更迭之中,尤其是国家的二孩政策等,给家居行业带来了巨大的市场空间和前景。其次是当前家居的消费升级,推动了整个行业的发展,这也是为什么海外品牌都想进入中国市场的原因,我们非常看好中国家居市场的未来。

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