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销售额暴增260% 京东“家具超级品类日”圆满收官

2018-08-09来源:CCTIME飞象网热度:1151
8月7日,京东家具超级品类日的开启,让消费者们展现了前所未有的热情。京东数据显示,8月7日当天京东家具超级品类日的销售额达到前30天日均销售额的3.6倍,重点品牌销售额最高则达到了前30日日均销售额的24.78倍,京东家具超级品类日圆满收官。

从品牌方面来看,重点品牌在此次京东家具超级品类日活动中的表现尤为亮眼,喜临门、全友、A家、芝华仕等大牌的销售额均有数倍至数十倍的增长。其中,喜临门8月7日当天的销售额达到前30日日均销售额的24.78倍,全友家具达到17.46倍,A家家具是前30日日均销售的11.38倍,芝华仕是前30日日均销售的10.45倍,好太太晾衣机前30日日均销售的8.83倍。

事实上,随着消费升级的到来,服务水平对用户购买决策的影响逐渐增加,越来越多的用户选择京东配送,自营家具前9小时销售额达前7日日均的9倍,全天自营床垫环比前30日日均增长500%,电脑椅环比前30日日均增长135%,沙发环比前30日日均增长400%。总的来看,重点品牌及京东自营家居产品的高增长,既反映出消费升级趋势下消费者对于品牌与品质的重视,也表明京东已经为众多消费者所信赖的线上品质家具平台。

跨品类联合营销,同样成为京东家具超级品类日“吸粉”的一大利器。数据显示,京东家具联合空气净化器、灯具、宠物鱼缸、绿植等品类共同打造创新健康生活“活氧新居”,相关品类当日销售额均达前30天日均销售的1倍以上。

在线下,京东家具也开展了大规模的营销活动,如上海陆家嘴震旦大厦户外大屏广告、深圳同泰时代广场大屏、广州珠江游轮、福州光电大厦LED、南宁三祺大厦LED、桂林花生唐商业广场大屏等均有京东家具超级品类日的活动展示。这既增强了京东家具超级品类日的线下营销氛围,也使线下与线上形成了良好的互动,成为“无界”营销的又一典范。

除此之外,京东家具还与京东公益开展了大规模的公益活动,超级品类日活动期间订单金额每达到1000元即为阿拉善植树基金捐赠1元。这一活动得到了22个家具品牌的响应,在消费者中引发了强烈反响。

业内人士分析认为,重点品牌的高增长及跨品类联合营销的成功,得益于京东在家具领域多年的布局与耕耘。“超级品类日”作为京东最知名的品牌活动之一,其背后展现出的是京东在技术、品牌、营销等领域的强劲实力,由此消费者也将品质与京东划上了等号。基于此,未来京东将在推进家居消费品质升级的同时,引领行业营销、服务等领域的变革,让理想的生活更快进入千家万户。

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