优胜劣汰，正充斥着整个板材行业。

在刚刚过去的2018年上半年，环保严查，占中国板材产量的70%的廊坊、邢台、菏泽、临沂、沭阳等国内板材基地，近95%的板材企业被临时停产整改，其间不少中小型企业直接关门倒闭。

“大型的品牌企业还是比较稳定。不过，各企业产品质量参差不齐，如何进行产业升级、产品优化仍然是板材企业必须面对的问题。”一位行业人士如是解释，一直以来板材行业整体水平偏低，抗风险能力比较差。

如何去扭转消极态势，避免淘汰出局，进而占得更优的市场地位？如何从产业趋势、市场消费、产品创新中突破睿变，赢得先机？敢于尝试的又具备充足实力的板材企业，正在尝试。

转型猜想1：定制家居或成“新风口”

随着居民生活水平的提高，对家具产品的功能性、设计性、空间利用率、个性化以及环保水平等方面的要求也在提高。定制家具市场接受度逐年提升，对传统成品家具的替代趋势越发明显。

据粗略估计，定制家居占国内整体家居市场份额的20%-30%左右，行业处于快速增长阶段，市场空间广阔。

定制家居，被视为板材企业转型发展的新方向。“全屋定制是大势所趋，作为家具行业的上游企业，板材企业拓展全屋定制业务，具有巨大的成本优势和资源整合能力。” 香港湘云国际集团有限公司总裁侯曙光表示。

侯曙光介绍，仅在湖南，全屋定制市场空间非常广阔，现状是外来品牌占据湖南一大半的全屋定制市场。近两年，湘云板材正在对产业链进行拓展和升级，“从最初的板材生产到现在发力定制领域，湘云板材正在积极进行产能布局，未来将为消费者提供更佳的定制产品”。

转型猜想2：产品线进一步优化

与湘云板材不一样的是，万象板材不仅正在布局定制家居，更将“定制”的理念融入到了新款板材产品的研发之中。

2018年3月，万象板材推出高端定制化产品——万象家具专用板系列产品，整体结构均匀稳定，对称性好，不易发生翘曲变形，木质坚固，市场反馈良好，仅在湖南就已与超过140家家具生产企业合作。

“万象遵循精英理念，发展稳健，不轻易跟风，今年3月推出万象家具板正是根据市场需求研发的产品。” 旺德府木业总经理王仲丰介绍，万象板材的定位是扎根湖南，布局全国，放眼全球，积极拓展湖南省外市场，目前在国内24个省拥有经销商渠道。

王仲丰认为，城镇化建设步伐不断加快，家装需求充足。不管是传统还是定制，板材行业的未来仍然向好，“要付出更多，只有能够引领行业发展，才能在激烈的竞争中生存。”

转型猜想3：品牌战略打造健康家居

品牌是企业走向市场的“金钥匙”，也是大型板材企业的积极发力点。近年来，万象、大王椰、福湘等知名板材均从“品牌”出发，通过产业升级、规模升级，来提升企业制造水平。

以大王椰为例，从早前开创纯实木健康家居的生态集成材，到2011年前后推行全免漆环保生活的智能生态免漆板，再到打造五金及配套产品，引导地板、木门一站式购买的大王椰宅配，其以品牌影响力提升和渠道拓展的领先创造，化被动营销为主动营销管理与服务，实现渠道、品牌、产品、人才四大战略并驾齐驱。

2017年，万象品牌核心主张由原来的“高品质 原生态”转变为“匠心品质 全木定制”。据旺德府木业总经理王仲丰介绍，万象拥有产品、品牌、渠道、管理体系四大核心竞争力，“匠心品质 全木定制”代表万象对产品研发态度和战略的变化。

“做产品，尤其做品牌，就是要满足客户的需求，要想在客户前面，需要去引导消费，不断研发新产品，提升产品环保等级，创新功能，提升客户生活品质。”王仲丰表示，“大家居时代就是让客户真正的‘拎包入住’，也是帮客户降低成本”。

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