米兰签约合作升级橙家成西班牙品牌La Forma国内独代

据了解，来自西班牙的家居品牌La Forma有三十余年历史，是西班牙顶级家具制造商JULIA GRUP旗下代表性的家居品牌。其独特的360°现代生活观、精致的时尚设计和绝对优势的性价比，为新中产提供设计感强、品质上乘的整体家居解决方案。

自去年7月份发布快时尚品牌战略以来，橙家就一直以来倡导打造快捷的生活方式理念，通过精选软装和家居用品的导入，完成从销售产品到销售生活方式的定位转变，这与La Forma品牌不谋而合。在橙家CEO王睿看来，尽管橙家拥有自己的设计线，但橙家一直有开放的产品策略，与国际品牌合作可以拓展现有产品思路，为国人带来更高品质的家居需求。

对于此次合作，有媒体分析认为，对于西班牙品牌La Forma来说，此次合作也是其打入中国市场的难得契机。橙家作为国内主打“轻奢”调性的家居品牌，在线上线下均有极具成长力的品牌影响，此外，橙家在全国30多个一二线城市均布局了线下体验店，对国外品牌而言，这是接触国内新中产消费者的绝佳机会。从这角度看，橙家无疑是La Forma进入中国的最佳合作伙伴。

双方达成战略合作后，橙家将进一步引入La Forma品牌的优质产品，让国内消费者可以更便捷地体验国际潮流家居生活，填补国内对于国际家居产品的市场空白。

国际严选战略再提速助力橙家快速抢占新中产市场

据相关数据报告显示，随着新中产们的个性化审美需求的逐渐凸显，精神层面的价值需求日益激增，他们对家居生活抱有更多的幻想和期待。

虽然近年已有不少商家嗅到了其中的商机，商场里的进口家居用品也越来越多，大多是通过买手制购进的世界名品，但由于价格高昂，品类不够齐全，更新不及时等因素，大部分消费者仍保持着观望的态度。

据了解，早在17年，橙家就在线下体验馆引入部分La Forma家居产品。作为橙家国际严选战略的试水。而拥有着超高颜值和品质的西班牙软装产品一经亮相就受到广大新中产的青睐，橙家所引进的软装产品颜值与品质都在线，因此，橙家不少线下体验馆还被年轻人誉为“最佳拍照打卡圣地”，受欢迎程度可见一斑。

据透露，橙家成为La Forma在国内的独家代理商后，其国际严选战略将再度提速。未来，双方将根据国内新中产用户的需求作出更多探索，如双方合作在国内开设西班牙进口家居体验店，全方位向消费者展示西班牙家居生活场景;此外，橙家也将与La Forma探索线下软装产品每周上新计划，让家居换装与换衣服一样简单。

据橙家研发总监王中里透露，未来橙家还将根据国内消费者的使用情况，为国人定制设计家具产品，由橙家设计、La Forma制造生产的产品也将在不久之后的将来推向市场。一系列的国际严选战略提速，让大家看到橙家在抢占新中产用户的多个跑道上，正全速前进。

国际严选助力“标准化+微定制”战略 橙家前景受期待

实际上，橙家选择在国际严选的这条跑道提速，并非偶然。

橙家一方面对国内新中产的家居诉求有着敏锐的触觉，另一方面也有全球严选品质家居的能力，这正是国内大多数家居品牌所缺乏的，因此橙家就顺势而为了。

王中里认为，国际严选模式与橙家“标准化+微定制”的产品战略，能进一步满足新中产用户对轻奢生活的诉求。

据透露，紧跟消费升级的步伐，橙家产品战略也做出了相应的调整。国际严选战略作为橙家“标准化+微定制”的产品战略的有力支撑，将成为橙家领先业内的独特模式。

有分析认为，有碧桂园集团的背景，同时也有敏锐的国际触觉，橙家的国际严选战略极具潜力。未来，在原有标准化家装模式的基础上，橙家能通过国际严选模式给国内消费者提供“微定制”的全球家居择。与业内大多数企业的做法不同，橙家的战略更国际化，其未来也更值得业内期待。

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