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网络化背景下的品牌推广

2018-04-28来源:中国营销传播网热度:5032
随着国家家电下乡政策的深入推广,3G技术的推广运用,以及电信运营整合后不少运营商推出的话费消费与宽带安装的捆绑促销,互联网的应用日趋广泛与普及,已经渗透到许多领域。

随着国家家电下乡政策的深入推广,3G技术的推广运用,以及电信运营整合后不少运营商推出的话费消费与宽带安装的捆绑促销,互联网的应用日趋广泛与普及,已经渗透到许多领域。

在营销领域,网络已经在日渐影响人们的消费习惯的同时,也在媒介选择与推广模式方面给企业提供了新的、更多的选择,同时给企业开辟了一条新的销售渠道。品牌营销的大环境正由此而悄悄发生改变。

毫无疑问,网络作为一个媒体的地位正在日益强化,影响越来越大越来越广,使传统媒体的传播效应变得越来越分散。追逐个性的8090新生代,其在生活与工作的各个方面都对网络产生了越来越强的依赖性,而其又将成为未来消费市场的生力军,从这个角度看,品牌在网络媒体推广的必要性不言而喻。日前国家级网络电视播出机构“中国网络电视台”的开播,正迎合了未来受众的多样性,也说明了网络媒体发展趋势的必然与影响的深远!

企业将网络作为媒体进行广告投放时,与传统媒体进行相比,除了成本低以外,还有持续久、范围广的特点。传统媒体如电视台等的广告传播虽然仍有效,但其效应将越来越分散,整体效果也将越来越差。有业内人士断言,未来一半的广告出现在互联网上。因此,对企业来说,建设企业网站是当务之急;在广告投放的媒体选择上,网络媒体成为宣传企业形象与推广品牌价值的明智选择,立体式的广告传播能覆盖更广泛的受众。

另一方面,在互动性极强的web2.0时代,个体的话语权随网络发展不断高涨,极大满足了草根们展现自我、与精英们同台竞技的内在渴求。这种互动,也给品牌推广提供了新的创意与契机,使推广模式发生了深刻的改变。与单一线性传播、消费者被动接受而介入度低的传统推广模式相比,让消费者参与到品牌建设的活动中、使其成为品牌塑造的主体的互动模式,更能拉近品牌与消费者的距离,催生消费者对品牌的热情与忠诚度,也让置身其中的消费者成为了品牌打造的“义务工作者”,积极为品牌的成长鼓与呼。“快男”“超女”的大规模海选及引发的狂热,以及类似节目的成功,即是极大的调动了目标受众的广泛参与度,从而激发了他们的活力与狂热度,使他们成为这种传播活动的主载——纷纷为其钟爱的对象献力甚至慷慨解囊。这样的互动显然异常生动,更具传播杀伤力,也使得这种模式应用取得空前成功。

品牌推广也需要打破传统与顾客间的鸿沟,很多顾客更热衷于像员工一样参与到品牌塑造的活动中,希望成为品牌推广的主体。品牌应发掘并有效地轻扣消费者这一欲望,让顾客像员工一样参与品牌的塑造,帮助其发挥影响力,共同为品牌推广创造价值。这种敞开式互动,在品牌的现实宣传与网络推广中,都具有很强的现实意义。

再者,网络在营销方面的影响,已经挑战了传统的80/20原则,“长尾”理论正给越来越多的企业带来新的生存机遇,已经有不少企业成功找到了新的拓展渠道。网络媒体也催生了不少的新兴品牌企业,凡客诚品等一些企业的成功即是典型代表。

目前,在一些中小型城市,网络在营销方面的应用还不够广泛与深入,不少经营者主要还是依靠传统的渠道与模式进行营销推广。具体表现为,首先是企业的网站建成率低,即便是建了网站,也更新得不及时,没有将企业门户网站的宣传功效最大化,其实企业的门户网站是一个很好展示企业形象与品牌文化的窗口。至于利用网络媒体进行宣传或链接、在网上采取细致多样的宣传手段进行系统运作、以及开辟网络销售渠道的,就更少了。即便尝试开辟网络销售渠道的,也有不少在网络渠道的利弊中难以平衡。

可以说,未来互联网将是无所不在,其应用前景与趋势将指日可待。不运用网络的企业是不存在的,不管哪个行业——传统行业或新兴行业——都会或多或少的利用网络来展开他们的营销工作。

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