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十年十看宁波丨宁波高端家居,何来?何往?

2018-04-25来源:宁波晚报热度:5154
回望十年,宁波的家居行业发展可谓波澜壮阔。

从让市场惊诧不已的家具卖场“圈地”大作战,到供过于求的市场滞涨,到逐渐明晰定位下,家具卖场们“各司其职”地健康发展,再到人居理念升级,家具从产品演变为家居设计……

时光倒退,也许一切都始于2008年那一颗投入宁波市场波澜之中的“小石子”。

壹|细分

2008年,对于宁波家具行业来说,是一个极为特殊年份。

楼市企稳,政策叠加,宁波的刚需性和改善性购房需求得到充分释放。

得益于上游产业的蓬勃之势,家具行业迎来了新的发展契机。

2008年9月,第六空间宁波商场正式亮相,把国际性、艺术性、生活性相统一的高端家具带到甬城。在此之前,宁波高端进口家具市场几乎为零,而这与宁波作为国际化港口城市的特质,颇不相符。

一个行业一旦细分出新的市场,必然造就更多细分市场的出现,并各自做大做强。

第六空间的到来,不仅刷新了宁波高端家具市场的国际标准,同时更为之前混沌未开的甬城家具行业缕清了定位和发展方向,高端、中端、大众市场的架构日益分明,越来越多的家具卖场依据自身品牌的层次和差异化定位,纷纷入驻宁波市场,家具行业迎来了规模化的发展浪潮,也就是后来让业内人士叹为观止的“家居卖场圈地运动”。

宁波家具卖场面积

2008年9月前 25万平方米左右

2009年初 55万平方米

2010年底 91万平方米

从传统的零散型市场,到“大流通,大格局”的现代化家具市场,宁波城市仅仅用了2年时间就完成了蜕变,而第六空间恰逢时机的到来,犹如一颗“重磅炸弹”,让这座经济充满活力的港城在高端家具领域获得了对应层次的提升,让消费潜力强大、消费理念日益完善的港城人民,领略到高品质人居的“奢华体验”。

第六空间品牌的掌门人邢积国当年曾经说过一句话,“中国的市场细分还没有很明显,因此我们要耐得住寂寞,路不能走得太快。”

而在这个时候,第六空间又走出了前瞻性的一步。

因此2018年,对于宁波的家具行业来说,也将是一个特殊的年份。

第六空间国际家具建材美学广场西城店,落户海曙西新星商圈。宁波城西,终于将迎来第一座中高端定位,一站式理念的家居生活综合体。

如果说十年前,第六空间填补的是宁波进口高端家具市场的空白,那么十年后,第六空间又填补了宁波城西日益增长的,现代人居需求的市场空白。

如果说十年前,第六空间的到来,引发了之后宁波家具卖场“几何式的增长”,那么十年后,在“滨水宜居生态大城西”的背景下,我们是不是又找到了一个新的理由,来期盼一场美好的人居蝶变呢?

贰|传承

十里红妆梦,前童古镇情,宁波是一座历史文化名城,甬上巧匠们创造的“宁式家具”以精湛技艺,传承于世。

回顾宁波城市的商贸发展史,家具作为商贸产业的重要组成部分,更能映射出甬城经济的发展和变迁,印证宁波人文化消费的传承和升级。

宁波有句老话,“城外和丰纱厂,城内红木工场”,近现代的甬城,以作坊式家具店为主的家具制造和销售业,异常兴旺。20世纪90年代以来,宁波的零售业开始进入到快速发展和繁荣时期,这时候出现了像二号桥、三号桥市场这样的综合性批发零售市场。但随着居民家庭生活水平不断提高,“购房”和“装修”开始成为宁波人生活中的普遍需求,这时,以“甬新家私”等为代表的一批行业集中化的专业商城成为了人们选购家具的主要场所。

进入21世纪,宁波人的消费支出结构与之前相比,进一步优化提升,在家具领域,高档化、主题化开始成为核心诉求,以往的家具商城开始难以满足一部分人对家庭装修与家具选购的高端需求。

2008年9月,在甬新家私商城的原址上,第六空间艺术生活广场惊艳亮相。通过对甬新家私的改建,第六空间以其自身的品牌渠道优势和现代家居理念,在宁波城市核心区打造出一个国际化概念的家具卖场。自此,宁波人便逐渐形成了“要买高端家具就去第六空间”这种根深蒂固的印象,而随着此后“传统”家具商城慢慢退出主流舞台,宁波家具卖场之间的新老交接,终于在消费升级的浪潮下,实现了传承和发展。

从甬新家私到第六空间,这一改建项目也成为了宁波商贸发展史上,(旧)江东区改造提升传统商贸服务业最典型的样本案例之一。

从“传统”到“现代”的传承或许止步于此,但“现代”到“未来”的传承,属于第六空间品牌的传承,才刚刚开始。

如果说现代化的商场模式、前卫性的家居理念、“国际范”的奢华品牌这些元素所购建起的第六空间是1.0版本的,那么在2016年,第六空间便致力于打造1.0+版本的商场,在原有基础上,从商品组合、空间氛围、经销商结构、经营团队等四个纬度进行全面升级,着力打造融合家居美学、空间美学、艺术美学的生活方式平台。

“第六空间所关注的,一直都是为热爱生活的人们提供他们所喜爱的家居生活方式。”

如今,在宁波,一个2.0版本的,第六空间国际家具建材美学广场西城店即将上线。

这个更深入地研究未来消费客群的需求,更契合80、90后高消费能力人群生活方式,更精准把握时尚与轻奢尺度,更充盈设计与创意力量的全新家居设计空间,也将成为未来甬城人居的样板空间。

叁|双城

很多人都知道,第六空间这个品牌不是宁波的本地品牌,而是来自于杭州。

2005年,一个代表高端生活方式的家具卖场在杭州西湖大道城站边上隆重启幕

2008年,这一卖场又落户宁波江东核心区,第六空间拓展布局的第一步,就是大胆迈进宁波

如今,第六空间已在11座城市开设14家高端家居商场,其中包括杭州、重庆、南京、苏州、西安、宁波、无锡、合肥、绍兴、台州、镇江,且在每座城市均成为高端家居商业的标杆。

而回看第六空间最初的品牌布局和市场探索,却是紧紧坚守着杭州与宁波这两座兄弟般的城市。

高端家具市场,毋庸置疑需要的是城市经济发展水平的支撑。2008年,宁波城市工业总产值跃上万亿台阶,达到10937.1亿元,全市实现地区生产总值(GDP)3964.1亿元,人均生产总值为69997元,按年平均汇率折算,首次突破1万美元。

而当时长达两年时间的市场考察显示,宁波与杭州不仅在城市经济发展上,也在家具消费市场环境上存在相似:家具市场整体定位相对齐全,却唯独缺失了高端家具品牌这一细分市场,基于宁波城市的消费潜力,最终使得第六空间做出一个决定,在杭州和宁波同步布局高端家具的市场深耕。

杭州和宁波同步发展,这一战略无不彰显前瞻性与精准性。因为在2018年,在长三角区域发展的宏伟规划中,“杭州宁波一体化、同城化发展”被着重提及。

一个是10年前家具产业的布局方向,一个是10年后政府报告中的“区域战略”,两者之间存在异曲同工的联系,真的只是巧合吗?

在杭州湾大湾区提速发展的背景下,“要高水平编制‘多规合一’大湾区规划,开工建设杭州西站,加快规划宁波西站,启动杭甬高速公路智能化改造,推动杭州宁波同城化发展和重大生产力优化布局。”

由此可见,在杭甬交通一体化、产业一体化、城乡规划一体化、山海区域规划一体化的未来趋势下,宁波在启动新一轮城市能级提升的同时,紧随杭州城市的发展节拍,将是必然趋势。

根据宁波城市发展规划中提出的要求,城西的发展进一步提速,在“甬城新门户,经济新引擎,宜居新水乡”的全新定位下,新的城市中心、公共空间、交通路网、生态廊道建设全面开展,宁波城西的重点生态品质功能区正不断成熟完善。而随着第六空间国际家具建材美学广场西城店成功落户宁波新星商圈,将瞬间辐射新海曙中心、江北新三江口、奥体板块、高桥板块等众多甬城未来人居黄金区域,更将通过便捷的交通网络连通余姚、慈溪,余慈地区约10亿元的家居消费估量或因为第六空间国际家具建材美学广场西城店的落户而完全激活。

可以看到的是,在第六空间布局城市高端家具市场的战略中,“杭甬一体化”已然成为一条重要的指导规律,双城同步发展,既与“国家战略”琴瑟相和,又与市场需求紧密相联。而这一出属于第六空间的“双城记”,亦将成为品牌布局扩张中的强大助力。

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